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优酷、爱奇艺绞杀“播放量”的同时,“热度”会给行业带来什么?

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发表于 2019-6-5 14:33:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
优酷、爱奇艺绞杀“播放量”的同时,“热度”会给行业带来什么? 文|梓桐、美少女壮士 1月18日,优酷发表声明,宣布关闭显示前台播放量,正式告别“唯流量”时代,回归内容本心,响应广电总局的号召,杜绝“刷量”等不正当的竞争。  这是继爱奇艺之后,第二家关闭前台播放量的视频网站,第一制片人了解到,取代播放量数据的是“热度指数”,所谓的热度指数即是优酷在全平台的受欢迎程度,通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为(如连看,拖拽,收藏,弃剧等)数据而得出,力求得到最真实的刻画数据。此外为了保证数据的客观公平,优酷还利用大数据和人工智能修正非正常观看行为可能造成的误差。 不可置否的是,播放量互相攀比所引发行业的负面效应正在日益凸显,在“唯播放量论”的影响下,不少从业者将播放数据作为目标,不仅扭曲了创作和宣传初心,还为吸引眼球而低俗炒作,甚至令行业滋生出刷量等违法行为。此外,劣币驱逐良币现象日趋抬头,大量优质作品因为缺乏综合客观的评价体系而被埋没。在这样的非良性竞争环境下,制作公司失去了指导内容制作的评判依据,用户在选择内容时得不到有效的参考指标,广告主也无法对营销投放的效果做出合理评估,行业健康可持续成长的土壤遭到破坏。  优酷和爱奇艺的这次“革新”势必引发行业的新风潮,取代播放量 的“内容热度”将会给行业带来什么影响?对于影视制作、广告公司、宣发团队以及数据公司在这样的一个新的“时金光明经代”面前又要有哪些转变? 关闭前台播放量带来的是“刷量成本”的骤升 在去年,《楚乔传》播放量突破400亿时,编剧汪海林就曾发微博调侃:“牛X,全地球哺乳类动物,一只看一遍《楚乔传》!”其实,业内人士早都对秘而不宣的“刷量”作嗤之以鼻,只是苦于没有第三方来打破这样的行业怪圈。  而关闭播放量这一举动堪称优酷和爱奇艺就行业怪圈的一次有力的反击,热度指数不再是一串空洞的数字,相比“播放量”是单一数据,“热度”呈现出的是多元的指标;“播放量”是累计的,“热度”是圣八千颂般若波罗蜜多一百八名真实圆义陀陀罗尼经当下的;“播放量”是被动累计数据,“热度”更在意用户的互动行为。 然而,话说回来,也有不少业内人士担忧:即便前台播放量没了,但热度的评判标准却增多了,评论、点赞都有可能成为新的刷量对象。对于这个疑虑,小编了解到:刷热度有很多东西要做,播放量、粉丝、点赞、评论……只是单刷任何一样都无法增长太多。不仅如此,刷热度的成本也在增加,依然有商家称可以刷热度,但是收费更高的同时且不能保证热度不掉。所以,总体而言,关闭前台播放量这一举措在一定程度遏制了刷量的行为,但至于能否杜绝,还需要有待观望,正如优酷声明所说,关闭前台播放量只是第一步,但这不是终极解决方案。 内容回归, 视频平台新一轮内容争夺战蓄势待发 视频行业在经历了版权剧血战、争抢大IP、狂购“头部剧”之后,慢慢回归理性,纷纷在自制剧、独播剧领域各自发力,正式从以流量为核心的“圈地”阶段,进入到以付费业务为依托的“独家内容抢占”时代。当摒弃了虚假播放量之后,内容的回归,势必将引起视频网站对优质内容需求的新一轮争夺。 2018年9月,爱奇艺成为了首个关闭前台播放量的视频平台,以综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标的内容热度取代播放量,为促进优质内容的生产开了个好头,而优酷的加入,虽说让营销人员压力再次增大,但也让影视品质化更上一个台阶。至此,国内视频行业三巨头中,唯有腾讯视频还未对前台播放量有所动作。  进入2019年,视频网站对内容品质标准更加严格,爱奇功德庄严王经艺有剧版《七月与安生》《蜜汁炖鱿鱼》,新版《绝代双骄》《新白娘子传奇》,还有《大主宰》《仙剑奇侠传四》等一系列好剧。腾讯视频也准备了《三生三世枕上书》《暗恋橘生淮南》《九州缥缈录》,新版《倚天屠龙记》《天龙八部》,以及翻拍剧《命中注定我爱你》《王子变青蛙》等博取观众的眼球。优酷视频依旧主打“超级剧集”,有汤唯《大明皇妃》,章子怡的《帝凰业》,雷佳音、易烊千玺的《长安十二时辰》,还有朱一龙《盗墓笔记?重启?极海听雷》,此外,《白夜追凶2》也即将跟观众见面。 如今,观众对优质内容的期待值越来越高,导致视频网站竞争越来越激烈,此次优酷的加入也让更多业内人士更加注重、专注于内容生产,这无论对观众还是制作方都是件好事。 会员争夺升级,如何留存用户成平台未来关键 好内容才能吸引更多用户购买会员,随着网生一代逐渐成为消费的主体,网络视频行业的付费内容环境已经渐渐趋于成熟化。因此,内容能否打动用户,让其有购买的欲望,进而让用户永久留下,成为视频网站新的课题。据《中国在线视频用户付费市场研究报告2015》调查显示,70.1%的付费用户因为“想看的内容必须付费才能看”从而才选择付费成为会员,所以,“优质内容”依然是促使用户付费的首要因素。  根据爱奇艺、腾讯2018年Q3季度财报透露,截至2018年9月底,爱奇艺会员数为8070万,同比增长89%,而腾讯的会员数则高达8200万,同比增长79%。至于三大巨头中的优酷,虽然未公布具后出阿弥陀偈经要解/结缘/读诵体数据,但在去年4月春集会上,阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东接受采访时也间接透露了优酷的会员数已超过7000万。 在拉动会员上,除了通过版权扩充拉新,原创自制剧也已成为招揽会员的锏,此外会员看全集、会员抢先看、会员独享剧等福利模式的推出,也加剧了视频平台之间的竞争。 如今,剧集似乎迎来了最好的时代,如何能够拍出有影响力的、好看的作品,成为影视行业共同面临的压力与责任。随着优质内容的不断升级以及行业不断的规划整顿,健康有序的影佛立三昧视春天还会远吗? --END--

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发表于 2019-6-12 13:41:08 | 显示全部楼层
考研自习室最讨厌的6种人,你躺了吗? 有些辛酸,代刷网注定只有考研er才能懂。不怕神一样的对手,就怕同一自习室遇到猪一样的队友。 嘿,那些嚼方便面的、剪指甲的、秀恩爱的......说你呢! 考研自习室最讨厌的6种人,你曾经遇到过几个?  狂秀恩爱虐狗党 据说考研党中单身一族占了有三分之二,当“单身狗”坐在自习室里一个人默默埋头奋战正酣,一个抬头却看到不远处有一对情侣卿卿我我好不黏糊的时候,心里的那个滋味甭提多难受了。话说有另一半陪你一起考研是好事,但腾讯会员多少钱一个月是,在自习室里秀恩爱却不是很文明的行为。希望大家能够将考研和恋爱分开,该自习的时候就认真自习,恋爱要做的那些事应以不打扰他人为前提约在自习室外。 超级无敌抖腿超低价qq会员狂 要说这抖腿一族真的是太影响他人复习思路了,有的自习室里桌椅质量也不见得有多么好,你在座位的这一头抖腿,在座位那一头上自习的童鞋也感受到了你内心的缝纫机。可能,别人正在思考一道复杂的高数题,被你这么一打岔,题也算不出来了,心情也不好了。所以,喜qq业务卡盟网欢抖腿的童鞋上自习还是低调一些吧,安安静静地做一枚乖宝宝,不要引起自习室争端。 零食到嘴停不下 有的童鞋为了抓住每一分钟可利用的时间投入复习,代刷网干脆将一日三餐搬到自习室里,什么饼干、牛奶、膨化食品、辣条等等各种零食都是常备之品,一旦饿了就顺手拆开一包零食,自己吃的不亦乐乎。可是,你这咔嚓咔嚓吃东西的声音对于正在认真上自习的童鞋来说真的是说“魔音”也不为过。复习压力已经很大了,就不要再给别人添烦恼了。  频繁彩虹秒赞网源码出入动作大 虽然自习室里是公共场合,你想随便出入都是你的权利和自由。不过,大家都是在同一个自习室里上自习的战友,,能一起陪伴彼名片赞此走过这段考研路也算是一种缘分。能不干扰他人就尽量不要干扰,况且,考研不仅是对知识的查考,也是对你定力的考验,往往最能坚持的人才是最后的大赢家。 我不学别人也休想 这个世界上,有学霸必然就有学渣。学渣并不可怕,关键是有一颗成为学霸的心却没有学霸的能力的学渣,通常此类人的特点是扛一大堆书超低价刷QQ业务到自习室,但是翻开书不出5分钟就拿起手机玩,玩到手机没电就开始慌张,然后就回宿舍充电了。给大家带来满满负能量。低价qq名片赞网址 神经敏感暴躁狂 此类人的特点是神经过敏,狂躁异常,听不得一点噪音。通常是坐上的一瞬间开始塞上耳机,把音乐开到最大声,仿佛世界上的任何声音都会影响到他认真学习,然而耳机里不断穿透的音乐声其实才是自习室里最大的噪音来源。 这类人还喜欢砸书,对面坐了人,烦躁,砸书,叹气。有人经过他面前,烦躁,砸书,叹气。自习QQ之窝室一旦来了这种人,整个氛围都变得异常压抑。













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